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?? 版本更新

?? 最新版本亮點(diǎn)：

昨天（2025年7月29日），一條消息在我的朋友圈刷屏了：中國(guó)出品的短劇《特朗普愛上在白宮做保潔的我》火爆北美市場(chǎng)，三個(gè)月內(nèi)狂攬15億美元收入，成為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)文化輸出的又一重大戰(zhàn)果云云。我的幾位長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)出海業(yè)務(wù)的朋友看了非常興奮，今天一大早就忙著問我要不要一起做面向北美的短劇出海，爭(zhēng)取半年內(nèi)拿出幾個(gè)類似題材的作品。他們似乎是嚴(yán)肅的。 可惜當(dāng)時(shí)我在睡懶覺，醒來的時(shí)候，已經(jīng)辟謠了：《特朗普愛上在白宮做保潔的我》（或類似名稱的短?。┎⒉淮嬖?，美國(guó)所有社交媒體平臺(tái)或短劇平臺(tái)均找不到，網(wǎng)傳片段均為AI合成，網(wǎng)傳出品公司和演員均已宣稱與此無關(guān)。同理，一度被宣稱在美國(guó)火爆的短劇《與特朗普離婚后，我分到了半個(gè)美國(guó)》也不存在，網(wǎng)上找到的所有片段或截圖均為AI合成。 其實(shí)，早在辟謠之前，我就覺得這個(gè)消息不太對(duì)頭：美國(guó)人惡搞自己的總統(tǒng)、公眾人物，可謂花樣百出，從電影到短視頻，各種形式、各種套路幾乎被窮盡了。就拿電影來說，去年的《飛黃騰達(dá)》以及四年前的《不要抬頭》都十分辛辣且露骨，圍繞它們的短視頻二次創(chuàng)作也很發(fā)達(dá)。但凡你刷過YouTube上的那些奇思妙想的惡搞視頻，就很難想象，美國(guó)人還會(huì)欣賞什么愛上白宮保潔離婚后分到半個(gè)美國(guó)之類的爛梗。短劇出海公司不去做這些題材的短劇，恰恰體現(xiàn)了它們是熟悉美國(guó)消費(fèi)者的。 那么，為何如此荒誕不經(jīng)的傳聞，能夠席卷全網(wǎng)，引發(fā)許多媒體不分青紅皂白的轉(zhuǎn)發(fā)，乃至騙過了一些互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人士和投資人呢？我覺得，這不是一個(gè)孤立現(xiàn)象。所謂白宮題材短劇的火爆，與前幾年傳聞的中國(guó)網(wǎng)文在歐美爆紅，以及國(guó)產(chǎn)影視劇反攻海外市場(chǎng)一道，構(gòu)成了一套完整的宏大敘事：發(fā)源于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的、工業(yè)水平較低、聚焦于夸張和玩梗的文化產(chǎn)品，能夠?qū)W美市場(chǎng)構(gòu)成所謂升維打擊。 沒錯(cuò)，是升維打擊，不是降維打擊。所謂降維打擊，是指用高超的工業(yè)水平、較高的完成度、領(lǐng)先的審美水平、創(chuàng)新的題材和表現(xiàn)方式，居高臨下地占領(lǐng)低線市場(chǎng)；所謂升維打擊，則是反其道而行之，以低成本、非工業(yè)化乃至落后的方式去占領(lǐng)高線市場(chǎng)。問題在于，升維打擊真的存在嗎？很多人堅(jiān)持宣稱，它是存在的，范例就是幾年前的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)文出海，以及正在進(jìn)行的國(guó)產(chǎn)短劇出海。 問題在于，上述兩件事情雖然是真實(shí)的，但其影響力和商業(yè)成就被嚴(yán)重高估了。先說網(wǎng)文，這個(gè)比較容易說，因?yàn)榫W(wǎng)上公開的信息很多，作為上市公司的閱文集團(tuán)以及相關(guān)主管部門都披露過很多數(shù)據(jù)： 截止2024年11月底，起點(diǎn)國(guó)際的累計(jì)海外訪問用戶為3億，累計(jì)翻譯上線約6000部中國(guó)網(wǎng)文（含AI翻譯）。 根據(jù)《2024中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海趨勢(shì)報(bào)告》，2023年中國(guó)網(wǎng)文海外市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模為4305億元，請(qǐng)注意這個(gè)數(shù)字不僅包含閱文平臺(tái)。 東南亞是中國(guó)網(wǎng)文出海最大的市場(chǎng)，其次才是北美，盡管北美曾經(jīng)在2023年以前位居第一。 國(guó)產(chǎn)網(wǎng)文改編劇集確實(shí)有在歐美主流平臺(tái)上映的案例，例如《慶余年第二季》《全職高手》，但是數(shù)量仍然較少。 總而言之，中國(guó)網(wǎng)文在海外取得了一定的影響力和商業(yè)成就，但這種成就是有限的，具體到歐美發(fā)達(dá)國(guó)家就更有限了。我們?cè)趪?guó)內(nèi)媒體上看到的所謂歐美讀者喜歡看中國(guó)爽文、國(guó)產(chǎn)網(wǎng)文改編爽劇讓歐美觀眾欲罷不能，其實(shí)只是一些小范圍的特例。就像許多中國(guó)觀眾愛看泰劇、韓漫，某些主流平臺(tái)甚至設(shè)有泰劇專區(qū)和韓漫專區(qū)，可是稍有常識(shí)的人就不會(huì)覺得泰劇和韓漫是中國(guó)文化消費(fèi)市場(chǎng)的主力產(chǎn)品。 有人會(huì)說：脫胎于國(guó)產(chǎn)網(wǎng)文無限流的《魷魚游戲》，以及重生流的《財(cái)閥家的小兒子》，豈不體現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)網(wǎng)文的巨大影響力嗎？可惜這影響力只是間接的。無限流也好，重生流也罷，只是一個(gè)類型創(chuàng)意，而眾所周知，創(chuàng)意是不值錢的，基于創(chuàng)意完成作品才值錢。如果有人一定要把《魷魚游戲》也算成中國(guó)網(wǎng)文出海的成果，那么算我沒說。 至于短劇，其出海的戰(zhàn)果要更大、更快一些，并且確實(shí)與AI出海一道，構(gòu)成了近年來互聯(lián)網(wǎng)出海的兩大增長(zhǎng)賽道。雖然短劇出海賽道尚未有上市公司，但市場(chǎng)上公開的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還是很多： 根據(jù)SensorTower統(tǒng)計(jì)，2025年一季度，海外主流短劇應(yīng)用的內(nèi)購(gòu)收入規(guī)模為7億美元，其中美國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了49。 截止2025年3月底，海外短劇應(yīng)用的累計(jì)下載次數(shù)達(dá)到95億次，注意這是累計(jì)數(shù)據(jù)，不代表活躍用戶數(shù)據(jù)。 ReelShort的月活用戶約為5500萬（2025年一季度），DramaBox為3000萬（2024年四季度）。此外，主流平臺(tái)還有GoodShort等。 上述數(shù)字確實(shí)很大，但還不夠大。要知道，2024年國(guó)內(nèi)短劇市場(chǎng)收入規(guī)模已經(jīng)達(dá)到500億元左右，市場(chǎng)預(yù)期是到2028年突破1000億元。雖然海外尤其是美國(guó)短劇市場(chǎng)增長(zhǎng)很快，其收入規(guī)模卻仍然很難與中國(guó)相提并論。與其他流媒體內(nèi)容形式相比，短劇在歐美還只是一個(gè)新興品類——?dú)W美的長(zhǎng)視頻市場(chǎng)、中短視頻市場(chǎng)都是千億美元級(jí)別的，短劇要想達(dá)到類似規(guī)模，還有很長(zhǎng)的路要走。 事實(shí)上，熟悉全球短劇市場(chǎng)形勢(shì)的人，會(huì)迅速發(fā)現(xiàn)所謂《特朗普愛上在白宮做保潔的我》三個(gè)月內(nèi)在北美狂攬15億美元這一說法的荒謬：整個(gè)美國(guó)的短劇市場(chǎng)季度收入才35億美元，一部短劇就占了40多？由此可見，那些迫不及待地轉(zhuǎn)發(fā)此消息的媒體，大部分都沒有對(duì)短劇市場(chǎng)進(jìn)行哪怕最基本的研究?；蛟S在它們腦海中，美國(guó)短劇市場(chǎng)的規(guī)模已經(jīng)跟中國(guó)差不多了…… 更重要的是，所謂升維打擊的邏輯，到底存不存在呢？我的觀點(diǎn)很簡(jiǎn)單：在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，不存在單方面的降維打擊，更不存在單方面的升維打擊。在廣闊的美國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)，Netflix這樣全面工業(yè)化的長(zhǎng)視頻平臺(tái)過得很好，YouTube這樣的兼具工業(yè)化和PUGC屬性的中長(zhǎng)視頻平臺(tái)過得很好，TikTok和Reels這樣PUGC的短視頻平臺(tái)過得很好，ReelShort這樣的短劇平臺(tái)過得也不錯(cuò)。這就是一個(gè)健康的內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)應(yīng)有的樣子，不同人群、不同場(chǎng)景，各取所需。如果有一天北美短劇市場(chǎng)也發(fā)展到了幾百億美元規(guī)模，那大概率不會(huì)來自對(duì)傳統(tǒng)中長(zhǎng)視頻內(nèi)容的擠壓，而是體現(xiàn)為全新的需求創(chuàng)造。 我還想進(jìn)一步指出：不僅在不同內(nèi)容形式之間，不應(yīng)存在單方面的降維打擊或升維打擊，在同一種內(nèi)容形式內(nèi)部也不應(yīng)存在。就拿國(guó)產(chǎn)游戲來說，號(hào)稱3A單機(jī)大作的《黑神話：悟空》成功了，《無盡冬日》同樣成功了，而它們的成功均不影響《王者榮耀》《原神》《蛋仔派對(duì)》……的繼續(xù)成功。不同工業(yè)水準(zhǔn)、不同商業(yè)模式、不同玩法的游戲，本身的核心受眾就不一致，此其一；哪怕是同一群受眾，同時(shí)玩3A單機(jī)大作和氪金小游戲的也不在少數(shù)，此其二。至于電影行業(yè)同樣存在類似的現(xiàn)象，在這里就不贅述了。 很多人熱衷于編造和傳播所謂升維打擊邏輯，除了因?yàn)檫@種夸張的說法容易吸引流量之外，還因?yàn)樗峁┝艘环N高度簡(jiǎn)化的思維方式：我們可以不研究產(chǎn)品本身、不做正確的市場(chǎng)調(diào)研，僅依靠一套簡(jiǎn)單的邏輯包打天下。如果真的這么簡(jiǎn)單那就好了！那么世界上的億萬富翁肯定數(shù)不勝數(shù)，創(chuàng)業(yè)成功應(yīng)該是很輕松的事情。不過話說回來，人人都能成功，好像就意味著人人都沒有成功，好像跟現(xiàn)在的區(qū)別也不大…… 附帶說一句，我倒真想看看有沒有人會(huì)把《特朗普愛上在白宮做保潔的我》以及《跟特朗普離婚，我分到了半個(gè)美國(guó)》給拍出來。我相信它們不會(huì)在美國(guó)取得太高的收入，可是它們的具體表現(xiàn)會(huì)如何呢？能不能引發(fā)美國(guó)主流媒體的注意，乃至貢獻(xiàn)一些社交網(wǎng)絡(luò)熱梗？希望經(jīng)驗(yàn)豐富的短劇大佬，能夠稍微投入一些預(yù)算，做這個(gè)商業(yè)和社會(huì)雙料試驗(yàn)，相信會(huì)對(duì)大家頗有幫助！希望有一天真能看到這兩部短劇，不管拍的多爛，我都會(huì)付費(fèi)支持。

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