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兩年前，還是巨C頂流的蔡徐坤，因?yàn)榫砣胄猿舐勶L(fēng)波，綜藝被停播、節(jié)目除名、代言下架，甚至被廣告協(xié)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)提示，一夜之間從舞臺(tái)中心跌入谷底，選擇暫別內(nèi)娛、轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外。 兩年后，他帶著一首風(fēng)格反差極大的新歌《Deadman》回歸，上演了一場(chǎng)失而復(fù)寵的反轉(zhuǎn)。 6月27日，他為新歌拍攝的首支專訪視頻在B站上線。鏡頭中的他披頭散發(fā)、近乎素顏，甚至主動(dòng)調(diào)侃起自己的黑梗。截至目前，該視頻滾動(dòng)播放已超1488萬次，評(píng)論數(shù)超過57萬。 新歌和專訪雙線并發(fā)，蔡徐坤完成了一次堪稱教科書級(jí)的輿論翻盤。兩年前，圍繞他的流量密碼是嘲諷；如今，向蔡徐坤道歉、表演黑轉(zhuǎn)粉，卻成了新的流量入口。 而他并不是孤例。在內(nèi)娛，一切都可以被反轉(zhuǎn)：塌房、洗白、復(fù)出，再塌、再洗、再起……對(duì)觀眾來說，真相并不重要，重要的是：有沒有一個(gè)能投射情緒的出口。 被內(nèi)娛打入冷宮兩年后，蔡徐坤以一種極具反轉(zhuǎn)意味的方式重返大眾視野。 5月28日，他帶著新歌《Deadman》回歸。不少網(wǎng)友點(diǎn)開MV時(shí)還抱著看熱鬧的心態(tài)，結(jié)果被打臉到耳膜震顫、認(rèn)知震蕩，自嘲道：有一種好兄弟背著我碩博連讀，我卻還在原地瑪卡巴卡的荒誕感。 《Deadman》背離了大眾對(duì)唱跳偶像的刻板印象：不賣弄技巧、不依賴修音，也摒棄了KPOP的結(jié)構(gòu)套路，曲風(fēng)復(fù)古、編排精致，MV呈現(xiàn)出美式西部片的粗糲與孤絕，展示出一種久違的音樂質(zhì)地。 很快，這首歌登頂多個(gè)音樂平臺(tái)，相關(guān)話題在短視頻平臺(tái)播放破十億。 有人銳評(píng)果然被貶謫流放才能寫出好詩，華語樂壇被《跳樓機(jī)》和那一天的憂郁憂郁起來之流攻陷淪落后，被內(nèi)娛排擠到格萊美的蔡徐坤，曲線救壇，發(fā)歌屠榜。 幾乎一夜之間，風(fēng)向驟變。 曾經(jīng)在彈幕和評(píng)論區(qū)帶頭輸出的小黑子，紛紛倒戈滑跪道歉。向來小嘴淬毒的樂評(píng)人，竟然大夸特夸。關(guān)于蔡徐坤的討論，不再是網(wǎng)絡(luò)?；驑?biāo)簽，而是罕見地回歸到了作品本身。 而蔡徐坤回宮的戲碼遠(yuǎn)不止于此。 6月27日，他接受B站UP主HOPICO的專訪。近乎素顏的狀態(tài)，連頭發(fā)都沒打理，穿著簡(jiǎn)單的T恤和牛仔褲，頭戴一頂鴨舌帽，隨意得像是來和老友敘舊，而非宣傳通告。 專訪一上來，蔡徐坤便主動(dòng)自揭傷疤。當(dāng)被問及除了音樂還有什么愛好時(shí)，他回答道：愛好，打球啊。主持人當(dāng)即愣住，試探地問道：打什么球？蔡徐坤笑答：籃球啊。 語氣云淡風(fēng)輕，卻藏著一絲有意為之的松動(dòng)。畢竟蔡徐坤打籃球，是他從出道以來最廣為流傳、也最難翻篇的黑點(diǎn)。 時(shí)間回到2017年，初登選秀綜藝節(jié)目《偶像練習(xí)生》的他，在才藝展示環(huán)節(jié)身穿背帶褲打了一段街舞化籃球，招致網(wǎng)友嘲諷，但因?yàn)樗?dāng)時(shí)還不出名，并沒有激起什么水花。 直到2019年，在選秀節(jié)目中奪冠的蔡徐坤已是頂級(jí)流量，當(dāng)時(shí)他紅得發(fā)紫，也被黑到了谷底，當(dāng)他官宣成為全球首位NBA新春賀歲形象大使后，更是被推上風(fēng)口浪尖。 網(wǎng)友們翻找出兩年前的動(dòng)圖，逐幀分析他打籃球的技術(shù)有多差，B站眾多鬼畜UP主則花式剪輯、拼接、惡搞，全網(wǎng)病毒式傳播。 從此，蔡徐坤痛失特長(zhǎng)，蔡徐坤打籃球成為了嘲笑技不如人的專屬形容詞，晉升最經(jīng)久不衰的流量密碼之一。 如今，他在專訪中提起籃球，無疑是一次主動(dòng)出擊。 B站立馬掀起一場(chǎng)久違的賽博狂歡。這就是格局一個(gè)真正的man等彈幕像雪花一樣刷屏，視頻切片被二創(chuàng)成多個(gè)向蔡徐坤道歉黑轉(zhuǎn)粉名場(chǎng)面視頻，播放量破百萬。 向黑粉們交出投名狀的蔡徐坤，從此帶著籃球走下恥辱柱，此身分明了。 只不過，那些彈幕雪花，沒有一片是無辜的。正是這些在屏幕前花式道歉的觀眾，當(dāng)年最先向蔡徐坤開炮。更諷刺的是，他們大多已不記得自己最初為什么要嘲諷蔡徐坤。 畢竟早在2020年，蔡徐坤就曾在節(jié)目中自嘲過曾經(jīng)我以為打籃球是我的特長(zhǎng)，后來我才知道，這只是我的愛好而已，早就幽默地回應(yīng)了黑梗。這批道歉的觀眾也早就對(duì)他刮目相看過一番。 新歌和專訪雙線出擊，蔡徐坤完成了一場(chǎng)教科書級(jí)別的洗白翻盤。好作品就是硬實(shí)力兩年半河?xùn)|兩年半河西最被低估的歌手……向蔡徐坤道歉、表演黑轉(zhuǎn)粉成為新晉流量密碼，取代了過往的冷嘲熱諷。 可是，曾經(jīng)以黑為樂的群體，如今真的成為粉了嗎？或許，這并不是蔡徐坤思考的重點(diǎn)。 娛樂圈擅長(zhǎng)復(fù)活，也擅長(zhǎng)遺忘。 2023年6月26日，微博賬號(hào)名為C先生不要太勇的博主爆出：2021年蔡徐坤在未采取避孕措施的情況下，讓C姓女生懷孕并逼迫其流產(chǎn)。 圍繞蔡徐坤的桃色丑聞，迅速搶占輿論中心。 除此之外，疑似蔡徐坤母親與工作人員的聊天記錄曝光，蔡徐坤母親懷疑是C女士假孕敲詐，雇傭私家偵探跟蹤女方，用針孔攝像頭拍攝視頻。 C女士發(fā)現(xiàn)被跟蹤后報(bào)警，之后雙方簽署諒解書，諒解書上寫的名字是蔡姓男士。 此后，事件迅速?gòu)乃缴铒L(fēng)波，上升為公共輿論撕裂。 蔡徐坤沉默了整整一周，才在微博發(fā)文回應(yīng)并道歉稱：和C女士的交往均屬雙方自愿，既不存在女方為未成年的情況，也不存在所謂的強(qiáng)制墮胎。 但丑聞還是擊垮了這位偶像行業(yè)的頭部頂流。 除了網(wǎng)友的持續(xù)的賽博討伐，他的綜藝畫面被剪、央視視頻下架、廣告協(xié)會(huì)發(fā)文……所有關(guān)于蔡徐坤的官方標(biāo)簽，被迅速清除得干干凈凈。 他在內(nèi)娛社死式退場(chǎng)，從此流放海外。這期間，他低調(diào)了不少，但照常舉行巡回演唱會(huì)。 在同年10月舉辦的馬來西亞演唱會(huì)上，他在臺(tái)上跟粉絲聊真心話時(shí)坦言：我也是人呢，我也有需求，我也有我的喜好，我也有很多可能你們不了解我的一面對(duì)不對(duì)？隨后便是臺(tái)下粉絲們的一片尖叫聲。 蔡徐坤口中的需求二字，很難不讓人聯(lián)想到關(guān)于他的私生活爭(zhēng)議。很快，蔡徐坤 我也是人我也有需求的話題登上微博熱搜第一位。 然而，這個(gè)舉動(dòng)讓人難以界定，這是在真誠(chéng)自辯，還是公關(guān)套路中的一環(huán)？ 與粉絲鼓勵(lì)形成鮮明對(duì)比的是，大部分網(wǎng)友對(duì)他的言論嗤之以鼻，有人炮轟道：是人都有欲望沒錯(cuò)，但是沒有基本的道德底線，那就是隨處發(fā)情的動(dòng)物。 此后兩年，內(nèi)娛不再流傳蔡徐坤的消息，所謂的頂流不斷更新?lián)Q代，但蔡徐坤的籃球梗依然是流量密碼，關(guān)于他的私生活也依舊爭(zhēng)議不斷、謠言四起。 直到2025年，他終于通過法律手段主動(dòng)出擊，轉(zhuǎn)守為攻。 4月，此前一些博主針對(duì)他的造謠行為蓋棺定論，當(dāng)事人還手寫了道歉信，登上了《上海法治報(bào)》。 但熱度已褪去，真相早就被拋在了情緒和流量背后。 平臺(tái)需要流量回流，粉絲愿意自我感動(dòng)式原諒。對(duì)路人而言，圍觀吃瓜、持續(xù)造梗才是正經(jīng)事，制作新的鬼畜視頻，繼續(xù)狂歡則更重要。 在這場(chǎng)從頂流到流放，再到發(fā)歌封神的反轉(zhuǎn)敘事中，蔡徐坤的出場(chǎng)并未真正畫上句點(diǎn)，他沒有徹底從爭(zhēng)議中抽身，但也沒有徹底沉淪。 畢竟，洗白未必就清白，道歉也不一定基于事實(shí)，上一個(gè)靠新歌大碗寬面口碑翻盤的人，現(xiàn)在還正踩著縫紉機(jī)。 不只是蔡徐坤，內(nèi)娛塌房重建這條賽道人滿為患。 就在7月初，內(nèi)娛著名時(shí)間管理大師羅志祥沉寂五年之后，在直播間無痛復(fù)出。他賣力地搞笑、玩梗、唱歌，網(wǎng)友也依舊捧場(chǎng)，觀看人次高達(dá)139萬。 4月，昔日頂流李易峰沉潛三年后，在泰國(guó)開演唱會(huì)收割粉絲眼淚，力求復(fù)出。在舞臺(tái)上，他使出渾身解數(shù)討好粉絲，不僅脫掉外套裸露訓(xùn)練已久的腹肌，更是雙膝跪地含淚喊話：謝謝你們還在，我真的回來了！ 在這個(gè)輿情快閃的時(shí)代，熱點(diǎn)周期越來越短，網(wǎng)友越來越擅長(zhǎng)遺忘，原諒也變得越來越輕易，誰還沒犯過錯(cuò)的敘事反復(fù)上演。 深諳此道的劣跡藝人們正伺機(jī)等待已發(fā)生的事實(shí)被新的熱點(diǎn)覆蓋，等待負(fù)面標(biāo)簽被時(shí)間稀釋、被人忘記。 而對(duì)于塌得沒那么徹底的藝人，復(fù)出不是難事，難的是如何復(fù)得體面。 蔡徐坤的反轉(zhuǎn)敘事提供了一種標(biāo)準(zhǔn)模版：從消失、懺悔、試探復(fù)出，到情感牌、才華牌、回憶殺，每一環(huán)都必須精準(zhǔn)地打在輿論場(chǎng)的靶子上。 最近，也有人在喊話王一博這內(nèi)娛你還回來嗎？因?yàn)樗呀?jīng)有400多天沒進(jìn)組了。其實(shí)他不是沒有動(dòng)靜，而是在嘗試轉(zhuǎn)型，重建人設(shè)。 過去兩年，他被動(dòng)地陷入了兩場(chǎng)風(fēng)波：絕望的文盲爭(zhēng)議和白玉蘭撕番鬧劇，險(xiǎn)些讓他從流量中心，滑落到了沉默的邊緣。 2023年春節(jié)檔，他與梁朝偉主演的電影《無名》上映。對(duì)他而言，原本是一次難得的為表演正名的機(jī)會(huì)。 電影《無名》劇照 梁朝偉與王一博 然而，在路演采訪中，王一博面對(duì)你如何理解角色這類基本問題，頻頻語塞、答非所問，甚至直言這個(gè)問題沒有意義，一度尷尬冷場(chǎng)，隨即被貼上了絕望的文盲的標(biāo)簽。 一石激起千層浪，網(wǎng)友很快考古到他的黑歷史：到此一游不會(huì)寫游字，寫錯(cuò)自己名字中的博字，成語接龍接出愛與勇敢爸爸媽媽等詞…… 粉絲鼓吹的酷拽全能藝人，原來是一個(gè)絕望的文盲。 王一博直播時(shí)寫錯(cuò)游字 人設(shè)崩塌后，輿論并未給王一博太多喘息空間。 次年，因王一博無緣白玉蘭獎(jiǎng)，部分激進(jìn)粉絲沖進(jìn)入圍演員和劇組導(dǎo)演的社交平臺(tái)，控評(píng)、謾罵，一度鬧上熱搜。這場(chǎng)風(fēng)波讓他再度被推至輿論的對(duì)立面。 兩次風(fēng)波疊加，就在外界以為他要徹底糊掉的時(shí)候，他沒有痛哭喊話，沒有悄悄發(fā)單曲試水，而是直接從內(nèi)娛消失。 不拍戲的這段時(shí)間，他回到自己的舒適區(qū)，參加紀(jì)錄片《探險(xiǎn)新境》的拍攝，跟隨六位中國(guó)頂尖戶外專家在海外探險(xiǎn)，在雪山、熱帶雨林這些地方，攀巖、瀑布索降、沙漠獨(dú)自生存。 在萬丈懸崖上看星星睡覺、在海拔4000米的野雪地里滑雪的王一博，讓粉絲們?cè)俅钨I單，也讓曾經(jīng)被絕望的文盲勸退的路人有了改觀，真的很適合他，比演戲好多了。 王一博在懸崖上睡覺 互聯(lián)網(wǎng)沒有記憶，人設(shè)崩塌有時(shí)不過是另一場(chǎng)敘事的開場(chǎng)白。周雨彤今年也打了一場(chǎng)翻身仗。 去年，她因?yàn)樵诰C藝《花兒與少年》第6季中的表現(xiàn)，比如她在金晨幫忙拍照后沒有表示感謝便離開，以及在未征得他人同意的情況下私自拆快遞，被網(wǎng)友逐幀截圖審判，甚至被冠以花少慈禧的稱號(hào)，深陷厭女爭(zhēng)議。 當(dāng)時(shí)，原本被奉為清冷女神的周雨彤被罵上熱搜，她也不得不在微博道歉。但三個(gè)月后，她靠一部《180天重啟計(jì)劃》成功洗白上岸。 在這部劇中，她一人分飾兩角：女兒顧云蘇和青年時(shí)代的吳儷梅（顧云蘇的母親）。 兩個(gè)角色的年代跨度大、人設(shè)也迥異，但周雨彤做到了在當(dāng)代都市女性的直率和上世紀(jì)單身母親的勇敢堅(jiān)韌之間，絲滑切換。 尤其是在一場(chǎng)她和老板叫板的發(fā)瘋戲中，她憑借一段讓打工人隔空共情的崩潰式演出，在社交平臺(tái)刷屏。曾按頭讓她道歉的網(wǎng)友，也紛紛上演彤性恨，開始追著向她道歉。 就這樣，又一個(gè)反轉(zhuǎn)在互聯(lián)網(wǎng)誕生了。 周雨彤《180天重啟計(jì)劃》片段 等待反轉(zhuǎn)，已然成為網(wǎng)友的肌肉記憶。 比起確實(shí)發(fā)生了什么，人們更愿意相信自己獲得的信息。在這種語境下，是非善惡不再分明，哪怕事情稍有不同，也能被定義為反轉(zhuǎn)。 而對(duì)于藝人，人設(shè)可以塌，熱搜會(huì)翻篇，流量總會(huì)找到新的出口。 有人像蔡徐坤，靠打破刻板印象復(fù)出，有人像王一博那樣，撤出流量中心，悄悄建構(gòu)一個(gè)新人設(shè)，也有人像周雨彤這樣靠作品和專業(yè)洗白。 畢竟，真正會(huì)消失的，不是藝人，而是我們?cè)?jīng)以為永不原諒的情緒。 部分參考資料： 1、天眼查｜24歲蔡徐坤塌房：下架、停播、除名！手握40多個(gè)代言，商業(yè)版圖浮出水面 2、三聯(lián)生活周刊｜被指控性關(guān)系丑聞背后，蔡徐坤的頂流偶像興衰史 圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

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