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迪麗熱巴工作室再出“奇招”，粉絲不是妥協(xié)了是真沒(méi)招了高手進(jìn)階攻略

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作者：高藤 原創(chuàng)：深眸財(cái)經(jīng)（chutou0325） 這段時(shí)間，關(guān)于短劇的瓜吃到飽。 比如，一部《裁員后我的美女總裁求我復(fù)職》靠?jī)?nèi)涵眾多車(chē)企和互聯(lián)網(wǎng)火遍全網(wǎng)，《特朗普愛(ài)上白宮保潔的我》只聽(tīng)劇名就有一股喜劇味，當(dāng)然最吸睛的還得是中國(guó)男子在美國(guó)拍短劇年賺數(shù)千萬(wàn)，抄作業(yè)還只抄到2021年這樣的財(cái)富神話。 吃瓜歸吃瓜，但一個(gè)最值得思考的現(xiàn)象也顯而易見(jiàn)——短劇行業(yè)的版權(quán)問(wèn)題，已經(jīng)越發(fā)嚴(yán)峻。 不出所料，7月25日版權(quán)紛爭(zhēng)終于終于再次爆發(fā)，出海頭部平臺(tái)ReelShort被曝涉嫌大規(guī)模侵權(quán)！ 當(dāng)日，點(diǎn)眾科技發(fā)布嚴(yán)正聲明，指控Reelshort運(yùn)營(yíng)方楓葉互動(dòng)未經(jīng)授權(quán)上線多部與點(diǎn)眾作品基本相同的侵權(quán)劇集，包括《出走后，兩個(gè)竹馬悔瘋了》等熱門(mén)作品。點(diǎn)眾交涉無(wú)果后發(fā)出律師函，稱(chēng)對(duì)方僅下線三部，侵權(quán)行為仍舊持續(xù)。 幾乎同時(shí)，國(guó)內(nèi)精品短劇第一廠牌聽(tīng)花島也公開(kāi)控訴ReelShort對(duì)其《賣(mài)菜大媽竟是皇嫂》《冷面小叔寵嫂無(wú)度》進(jìn)行一比一抄襲，痛斥楓葉互動(dòng)溝通時(shí)推諉搪塞，并發(fā)出行業(yè)警示：短劇出海的第一步，不是文化出海，而是官司出海。 按理說(shuō)，國(guó)內(nèi)涉及到侵權(quán)事件都很好解決。但行業(yè)維權(quán)的痛點(diǎn)在于：涉事公司如果在海外成立實(shí)體，維權(quán)就變得復(fù)雜起來(lái)，我們尚在襁褓之中的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，很容易就會(huì)被悶殺在搖籃。 這一局，該怎么破？ 01 靠翻譯國(guó)內(nèi)短劇起家，Reelshort為何陷入抄襲風(fēng)波？ 先聊聊涉事幾個(gè)關(guān)鍵公司的行業(yè)地位和背景。 風(fēng)暴中心ReelShort，是短劇行業(yè)的出海排頭兵。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，其運(yùn)營(yíng)主體楓葉互動(dòng)上半年實(shí)現(xiàn)收入約1086 億元，凈利潤(rùn)約 2293 萬(wàn)元。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2025年3月23日至4月29日期間，Reelshort連續(xù)38天穩(wěn)居美國(guó)Google Play娛樂(lè)應(yīng)用免費(fèi)榜榜首，下載量超越Netflix和HBO等傳統(tǒng)流媒體巨頭。 作為最早吃螃蟹的一員，ReelShort的發(fā)展軌跡清晰反映了中國(guó)短劇出海的探索路徑。在2022年8月上線后，ReelShort采取的策略是通過(guò)譯制劇直接進(jìn)入海外市場(chǎng)。然而，這種搬運(yùn)模式效果平平，應(yīng)用在各大應(yīng)用商店的排名長(zhǎng)期徘徊在1000名開(kāi)外，運(yùn)營(yíng)數(shù)月未見(jiàn)起色。再調(diào)整策略后，進(jìn)行本土化創(chuàng)作后的短劇內(nèi)容，迅速擊中了目標(biāo)用戶的痛點(diǎn)，讓ReelShort迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。 聲稱(chēng)被抄襲的點(diǎn)眾科技，也是此次短劇行業(yè)重量級(jí)玩家，該公司以網(wǎng)文業(yè)務(wù)起家，2022年入局短劇業(yè)務(wù)后迅速成為行業(yè)頭部，代表作《桃花馬上請(qǐng)長(zhǎng)纓》（2024年唯一熱力值破億作品）。 同樣在維權(quán)的聽(tīng)花島，則被譽(yù)為國(guó)內(nèi)精品短劇第一廠牌，代表作包括現(xiàn)象級(jí)作品《我在八零年代當(dāng)后媽》《家里家外》。 三者都很強(qiáng)，但有一個(gè)問(wèn)題出現(xiàn)了。 大規(guī)模原創(chuàng)劇的投放，需要每周甚至每天持續(xù)輸出大量高質(zhì)量、本地化、符合用戶口味的短劇內(nèi)容，原創(chuàng)劇本的孵化速度、優(yōu)質(zhì)IP的獲取成本與合規(guī)授權(quán)流程，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的消耗速度，借鑒和抄襲國(guó)內(nèi)短劇幾乎成為填補(bǔ)產(chǎn)能黑洞的無(wú)奈之選。 作為譯制劇轉(zhuǎn)型的Reelshort，這確實(shí)是一條很好的捷徑。但問(wèn)題關(guān)鍵在于，在法律難以觸達(dá)、行業(yè)狂奔的大環(huán)境下，借鑒的邊界在哪里？ 于是，終于催生了這場(chǎng)爆發(fā)在頭部公司之間的侵權(quán)風(fēng)波，困擾行業(yè)的洗稿搬運(yùn)、侵權(quán)改編等問(wèn)題又再度搬至臺(tái)前。雖然目前業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，如果Reelshort平臺(tái)上大部分主要內(nèi)容均靠搬運(yùn)和侵權(quán)而來(lái)，這種低內(nèi)容成本換來(lái)的暴利并非可以持續(xù)，但作為創(chuàng)業(yè)公司，維持高增長(zhǎng)的路徑依賴(lài)，該如何擺脫呢？ 02 源起IP巨頭，卻陷入無(wú)米下炊的尷尬 或許，很多人都有一個(gè)疑惑。 美國(guó)對(duì)知識(shí)版權(quán)的保護(hù)和共識(shí)是非常強(qiáng)大的，明顯違背商業(yè)道德的事為何大行其道？這一幕，反倒有點(diǎn)像國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)草莽時(shí)代，騰訊、360、網(wǎng)易、聯(lián)眾、阿里…… 手法純熟，效果奇佳。 很快，就有人扒出了Reelshort的基因——Reelshort運(yùn)營(yíng)主體楓葉互動(dòng)與母公司中文在線，著有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系！原來(lái)，你不是賣(mài)草鞋的劉皇叔，背后有個(gè)臥龍諸葛亮。 根據(jù)天眼查顯示，中文在線曾在2023年12月19日在互動(dòng)平臺(tái)表示，Reelshort是公司參股海外公司Crazy Maple Studio（即楓葉互動(dòng)）推出的真人短劇平臺(tái)APP，鼓勵(lì)楓葉互動(dòng)獨(dú)立經(jīng)營(yíng)發(fā)展，積極市場(chǎng)化融資，進(jìn)而推進(jìn)中文在線集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展，CMS不再納入合并報(bào)表范圍，公司持股不變，仍為4916。 中文在線，也是被稱(chēng)為數(shù)字出版第一股。根據(jù)公開(kāi)信息，中文在線成立于2000年，于2015年在深交所上市，作為坐擁560萬(wàn)數(shù)字資源的網(wǎng)文鼻祖，業(yè)務(wù)涵蓋數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、版權(quán)分發(fā)、IP衍生開(kāi)發(fā)等，駐站作者達(dá)超450萬(wàn)名，與600余家版權(quán)機(jī)構(gòu)建立合作，簽約知名作家、暢銷(xiāo)書(shū)作者2000余位。 按理說(shuō)，背后有這么一位大佬，Reelshort應(yīng)該不缺IP才是，但真實(shí)情況可能隱藏著一個(gè)更大的布局。 根據(jù)財(cái)報(bào)，中文在線2024年?duì)I業(yè)收入為1159億元，同比下降1773，歸母凈虧損為243億元，同比下降37158。而到了一季度，公司營(yíng)業(yè)收入為233億元，同比增長(zhǎng)467，歸母凈虧損為879370萬(wàn)元。 反觀年輕的Reelshort，今年上半年?duì)I收規(guī)模就達(dá)到十億級(jí)別，且實(shí)現(xiàn)了2293萬(wàn)元的盈利，這樣的戰(zhàn)績(jī)一度還讓中文在線股價(jià)翻倍。 但是，吊詭之處就在于此——中文在線似乎并未向向這棵搖錢(qián)樹(shù)開(kāi)放自己的核心IP庫(kù)，反而一邊將楓葉互動(dòng)移出合并報(bào)表，一邊推出自有出海平臺(tái)SeReel與UniReel。 資料顯示，中文在線在2023年底上線了海外短劇平臺(tái)SeReel，并在2024年11月由日本子公司COL JAPAN推出的短劇應(yīng)用UniReel。在2024年年報(bào)中，中文在線提到，在國(guó)際化戰(zhàn)略下，公司將短劇出海視為模式出海的典型，公司已制作出近百部海外短劇，涵蓋言情、懸疑、奇幻、浪漫等多元化題材。 不乏有業(yè)內(nèi)人士從資本運(yùn)作中看到玄機(jī)，中文在線公告將楓葉互動(dòng)移出合并報(bào)表，同期卻推出自有出海平臺(tái)SeReel與UniReel。這種去風(fēng)險(xiǎn)化操作是在借概念拉股價(jià)？中文在線又是否真正向Reelshort開(kāi)放560萬(wàn)IP資源庫(kù)？不向搖錢(qián)樹(shù)輸送核心彈藥，是否就是導(dǎo)致ReelShort在內(nèi)容創(chuàng)作上無(wú)米下炊，甚至陷入抄襲爭(zhēng)議的核心原因？ 03 出海無(wú)人區(qū)，版權(quán)沒(méi)有法外之地 三大頭部平臺(tái)的版權(quán)紛爭(zhēng)，也再一次將短劇行業(yè)一直存在的問(wèn)題推向公眾的關(guān)注點(diǎn)，將短劇行業(yè)長(zhǎng)期存在的洗稿搬運(yùn)、侵權(quán)改編等頑疾再次置于聚光燈下。 ReelShort從翻譯搬運(yùn)國(guó)內(nèi)內(nèi)容艱難起步，歷經(jīng)策略轉(zhuǎn)型和技術(shù)賦能終成出海頭部平臺(tái)，如今卻因涉嫌抄襲國(guó)內(nèi)同行而深陷輿論漩渦，其未來(lái)的應(yīng)對(duì)以及行業(yè)版權(quán)規(guī)范的確立，都將成為影響中國(guó)短劇出海可持續(xù)性的關(guān)鍵因素。 根據(jù)公開(kāi)信息，早在去年12月，ReelShort就因盜播麥芽短劇被投訴，當(dāng)時(shí)其負(fù)責(zé)人還簽了《承諾函》表示尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，為何僅僅半年過(guò)去，相似的事情再次發(fā)生？ 好在，國(guó)家層面也已經(jīng)關(guān)注到了短劇的版權(quán)問(wèn)題。 今年4月，中央宣傳部版權(quán)管理局局長(zhǎng)王志成在回答有關(guān)如何規(guī)范微短劇版權(quán)秩序及相關(guān)推進(jìn)措施時(shí)表示，微短劇已經(jīng)成為了推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新力量。他同時(shí)提到，與之相關(guān)的版權(quán)問(wèn)題也日益突出，比如洗稿搬運(yùn)、侵權(quán)改編、抄襲剽竊等侵權(quán)盜版現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。微短劇出海面臨版權(quán)交易不暢、海外維權(quán)較難等現(xiàn)實(shí)難題等等。國(guó)家版權(quán)局將進(jìn)一步加大微短劇等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域版權(quán)保護(hù)工作，推動(dòng)微短劇行業(yè)版權(quán)生態(tài)健康發(fā)展。 王志成提到，在加大版權(quán)專(zhuān)項(xiàng)治理方面，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域的侵權(quán)盜版新情況、新類(lèi)型，國(guó)家版權(quán)局將加大整治力度，在接下來(lái)組織開(kāi)展的劍網(wǎng)2025專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)中，將規(guī)范微短劇版權(quán)秩序作為重點(diǎn)任務(wù)，指導(dǎo)各級(jí)版權(quán)執(zhí)法部門(mén)查辦網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域大案要案，把法律威懾作用充分發(fā)揮出來(lái)。 他同時(shí)表示，在壓實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任方面，國(guó)家版權(quán)局將會(huì)同相關(guān)部門(mén)，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域的版權(quán)重點(diǎn)監(jiān)管，研究拓展重點(diǎn)版權(quán)作品保護(hù)預(yù)警范圍，探索不同作品類(lèi)型分類(lèi)保護(hù)機(jī)制，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加強(qiáng)版權(quán)制度建設(shè)，切實(shí)履行好版權(quán)保護(hù)主體責(zé)任。 之前我們多次息事寧人，但換來(lái)的是更大平臺(tái)的抄襲，我們不想再繼續(xù)忍氣吞聲。行業(yè)第一的公司，應(yīng)該是價(jià)值觀最正的公司，而不是抄襲最大膽的公司。短劇出海第一名，應(yīng)該是第一個(gè)站出來(lái)維護(hù)版權(quán)，而不是侵權(quán)。 正如聽(tīng)花島在聲明中所言，出海，絕不應(yīng)是版權(quán)的無(wú)人區(qū)和法外之地，唯有尊重原創(chuàng)、敬畏規(guī)則，才是短劇出海行穩(wěn)致遠(yuǎn)的唯一通行證。

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