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昨天（2025年7月29日），一條消息在我的朋友圈刷屏了：中國出品的短劇《特朗普愛上在白宮做保潔的我》火爆北美市場，三個月內(nèi)狂攬15億美元收入，成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)文化輸出的又一重大戰(zhàn)果云云。我的幾位長期經(jīng)營出海業(yè)務(wù)的朋友看了非常興奮，今天一大早就忙著問我要不要一起做面向北美的短劇出海，爭取半年內(nèi)拿出幾個類似題材的作品。他們似乎是嚴(yán)肅的。 可惜當(dāng)時我在睡懶覺，醒來的時候，已經(jīng)辟謠了：《特朗普愛上在白宮做保潔的我》（或類似名稱的短?。┎⒉淮嬖冢绹猩缃幻襟w平臺或短劇平臺均找不到，網(wǎng)傳片段均為AI合成，網(wǎng)傳出品公司和演員均已宣稱與此無關(guān)。同理，一度被宣稱在美國火爆的短劇《與特朗普離婚后，我分到了半個美國》也不存在，網(wǎng)上找到的所有片段或截圖均為AI合成。 其實，早在辟謠之前，我就覺得這個消息不太對頭：美國人惡搞自己的總統(tǒng)、公眾人物，可謂花樣百出，從電影到短視頻，各種形式、各種套路幾乎被窮盡了。就拿電影來說，去年的《飛黃騰達(dá)》以及四年前的《不要抬頭》都十分辛辣且露骨，圍繞它們的短視頻二次創(chuàng)作也很發(fā)達(dá)。但凡你刷過YouTube上的那些奇思妙想的惡搞視頻，就很難想象，美國人還會欣賞什么愛上白宮保潔離婚后分到半個美國之類的爛梗。短劇出海公司不去做這些題材的短劇，恰恰體現(xiàn)了它們是熟悉美國消費者的。 那么，為何如此荒誕不經(jīng)的傳聞，能夠席卷全網(wǎng)，引發(fā)許多媒體不分青紅皂白的轉(zhuǎn)發(fā)，乃至騙過了一些互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人士和投資人呢？我覺得，這不是一個孤立現(xiàn)象。所謂白宮題材短劇的火爆，與前幾年傳聞的中國網(wǎng)文在歐美爆紅，以及國產(chǎn)影視劇反攻海外市場一道，構(gòu)成了一套完整的宏大敘事：發(fā)源于中國互聯(lián)網(wǎng)的、工業(yè)水平較低、聚焦于夸張和玩梗的文化產(chǎn)品，能夠?qū)W美市場構(gòu)成所謂升維打擊。 沒錯，是升維打擊，不是降維打擊。所謂降維打擊，是指用高超的工業(yè)水平、較高的完成度、領(lǐng)先的審美水平、創(chuàng)新的題材和表現(xiàn)方式，居高臨下地占領(lǐng)低線市場；所謂升維打擊，則是反其道而行之，以低成本、非工業(yè)化乃至落后的方式去占領(lǐng)高線市場。問題在于，升維打擊真的存在嗎？很多人堅持宣稱，它是存在的，范例就是幾年前的國產(chǎn)網(wǎng)文出海，以及正在進(jìn)行的國產(chǎn)短劇出海。 問題在于，上述兩件事情雖然是真實的，但其影響力和商業(yè)成就被嚴(yán)重高估了。先說網(wǎng)文，這個比較容易說，因為網(wǎng)上公開的信息很多，作為上市公司的閱文集團以及相關(guān)主管部門都披露過很多數(shù)據(jù)： 截止2024年11月底，起點國際的累計海外訪問用戶為3億，累計翻譯上線約6000部中國網(wǎng)文（含AI翻譯）。 根據(jù)《2024中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海趨勢報告》，2023年中國網(wǎng)文海外市場營收規(guī)模為4305億元，請注意這個數(shù)字不僅包含閱文平臺。 東南亞是中國網(wǎng)文出海最大的市場，其次才是北美，盡管北美曾經(jīng)在2023年以前位居第一。 國產(chǎn)網(wǎng)文改編劇集確實有在歐美主流平臺上映的案例，例如《慶余年第二季》《全職高手》，但是數(shù)量仍然較少。 總而言之，中國網(wǎng)文在海外取得了一定的影響力和商業(yè)成就，但這種成就是有限的，具體到歐美發(fā)達(dá)國家就更有限了。我們在國內(nèi)媒體上看到的所謂歐美讀者喜歡看中國爽文、國產(chǎn)網(wǎng)文改編爽劇讓歐美觀眾欲罷不能，其實只是一些小范圍的特例。就像許多中國觀眾愛看泰劇、韓漫，某些主流平臺甚至設(shè)有泰劇專區(qū)和韓漫專區(qū)，可是稍有常識的人就不會覺得泰劇和韓漫是中國文化消費市場的主力產(chǎn)品。 有人會說：脫胎于國產(chǎn)網(wǎng)文無限流的《魷魚游戲》，以及重生流的《財閥家的小兒子》，豈不體現(xiàn)了國產(chǎn)網(wǎng)文的巨大影響力嗎？可惜這影響力只是間接的。無限流也好，重生流也罷，只是一個類型創(chuàng)意，而眾所周知，創(chuàng)意是不值錢的，基于創(chuàng)意完成作品才值錢。如果有人一定要把《魷魚游戲》也算成中國網(wǎng)文出海的成果，那么算我沒說。 至于短劇，其出海的戰(zhàn)果要更大、更快一些，并且確實與AI出海一道，構(gòu)成了近年來互聯(lián)網(wǎng)出海的兩大增長賽道。雖然短劇出海賽道尚未有上市公司，但市場上公開的統(tǒng)計數(shù)據(jù)還是很多： 根據(jù)SensorTower統(tǒng)計，2025年一季度，海外主流短劇應(yīng)用的內(nèi)購收入規(guī)模為7億美元，其中美國市場貢獻(xiàn)了49。 截止2025年3月底，海外短劇應(yīng)用的累計下載次數(shù)達(dá)到95億次，注意這是累計數(shù)據(jù)，不代表活躍用戶數(shù)據(jù)。 ReelShort的月活用戶約為5500萬（2025年一季度），DramaBox為3000萬（2024年四季度）。此外，主流平臺還有GoodShort等。 上述數(shù)字確實很大，但還不夠大。要知道，2024年國內(nèi)短劇市場收入規(guī)模已經(jīng)達(dá)到500億元左右，市場預(yù)期是到2028年突破1000億元。雖然海外尤其是美國短劇市場增長很快，其收入規(guī)模卻仍然很難與中國相提并論。與其他流媒體內(nèi)容形式相比，短劇在歐美還只是一個新興品類——歐美的長視頻市場、中短視頻市場都是千億美元級別的，短劇要想達(dá)到類似規(guī)模，還有很長的路要走。 事實上，熟悉全球短劇市場形勢的人，會迅速發(fā)現(xiàn)所謂《特朗普愛上在白宮做保潔的我》三個月內(nèi)在北美狂攬15億美元這一說法的荒謬：整個美國的短劇市場季度收入才35億美元，一部短劇就占了40多？由此可見，那些迫不及待地轉(zhuǎn)發(fā)此消息的媒體，大部分都沒有對短劇市場進(jìn)行哪怕最基本的研究。或許在它們腦海中，美國短劇市場的規(guī)模已經(jīng)跟中國差不多了…… 更重要的是，所謂升維打擊的邏輯，到底存不存在呢？我的觀點很簡單：在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，不存在單方面的降維打擊，更不存在單方面的升維打擊。在廣闊的美國網(wǎng)絡(luò)視頻市場，Netflix這樣全面工業(yè)化的長視頻平臺過得很好，YouTube這樣的兼具工業(yè)化和PUGC屬性的中長視頻平臺過得很好，TikTok和Reels這樣PUGC的短視頻平臺過得很好，ReelShort這樣的短劇平臺過得也不錯。這就是一個健康的內(nèi)容消費市場應(yīng)有的樣子，不同人群、不同場景，各取所需。如果有一天北美短劇市場也發(fā)展到了幾百億美元規(guī)模，那大概率不會來自對傳統(tǒng)中長視頻內(nèi)容的擠壓，而是體現(xiàn)為全新的需求創(chuàng)造。 我還想進(jìn)一步指出：不僅在不同內(nèi)容形式之間，不應(yīng)存在單方面的降維打擊或升維打擊，在同一種內(nèi)容形式內(nèi)部也不應(yīng)存在。就拿國產(chǎn)游戲來說，號稱3A單機大作的《黑神話：悟空》成功了，《無盡冬日》同樣成功了，而它們的成功均不影響《王者榮耀》《原神》《蛋仔派對》……的繼續(xù)成功。不同工業(yè)水準(zhǔn)、不同商業(yè)模式、不同玩法的游戲，本身的核心受眾就不一致，此其一；哪怕是同一群受眾，同時玩3A單機大作和氪金小游戲的也不在少數(shù)，此其二。至于電影行業(yè)同樣存在類似的現(xiàn)象，在這里就不贅述了。 很多人熱衷于編造和傳播所謂升維打擊邏輯，除了因為這種夸張的說法容易吸引流量之外，還因為它提供了一種高度簡化的思維方式：我們可以不研究產(chǎn)品本身、不做正確的市場調(diào)研，僅依靠一套簡單的邏輯包打天下。如果真的這么簡單那就好了！那么世界上的億萬富翁肯定數(shù)不勝數(shù)，創(chuàng)業(yè)成功應(yīng)該是很輕松的事情。不過話說回來，人人都能成功，好像就意味著人人都沒有成功，好像跟現(xiàn)在的區(qū)別也不大…… 附帶說一句，我倒真想看看有沒有人會把《特朗普愛上在白宮做保潔的我》以及《跟特朗普離婚，我分到了半個美國》給拍出來。我相信它們不會在美國取得太高的收入，可是它們的具體表現(xiàn)會如何呢？能不能引發(fā)美國主流媒體的注意，乃至貢獻(xiàn)一些社交網(wǎng)絡(luò)熱梗？希望經(jīng)驗豐富的短劇大佬，能夠稍微投入一些預(yù)算，做這個商業(yè)和社會雙料試驗，相信會對大家頗有幫助！希望有一天真能看到這兩部短劇，不管拍的多爛，我都會付費支持。

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